Кейс по маркетингу для HR / Блоги на HRM.RU
 сделать домашней  добавить в избранное  карта сайта RSS
Имя 
Пароль  забыли?
Присоединяйтесь!

Новые материалы

   Названы самые высокооплачиваемые вакансии в Башкирии
   Не все профессии равны. Вчерашние школьники идут в телевизионщики и PR
   Новочебоксарские безработные граждане обучаются востребованным профессиям
   Где в Уфе заработать 100 тысяч рублей в месяц
   Сколько в среднем получают владимирские врачи?


 

Облако тегов
agile альфастрахование альфастрахования аналитика для hr apple ассессмент-центр автоматизация hr-бизнес процессов автоматизация бенчмаркинг бизнес-процессы бизнес симуляция бизнес тренинги для руководителей бизнес тренинги онлайн бизнес дистанционное обучение персонала дистанционное обучение e-learning e learning электронное обучение электронные курсы hr-аналитика hr-бренд hr-конференции hr-метрики hr-видео hr инновации исследования it josh bersin кадровый резерв карьера клиентоориентированность клиентский сервис для развития продаж клиентский сервис тренинг клиентский сервис компетенции корпоративная культура корпоративное обучение корпоративные бизнес тренинги коучинг kpi лидерство лидеры linkedin менеджмент модель компетенций мотивация персонала мотивация неформальное обучение обучение персонала обучение сотрудников предприятия обучение сотрудников обучение оценка эффективности обучения оценка персонала организационная культура персонал подбор персонала поиск работы продажи психология разработка речевых модулей для работы с претензиями рекрутеры рекрутинг рекрутмент roi рынок труда собеседование социальное обучение социальные сети стандарты клиентского сервиса стандарты обслуживания клиентов стив джобс таланты текучесть персонала тестирование тренинги по клиентскому сервису тренинги по сервису тренинги тренинг угловое преобразование фишера управление качеством обслуживая клиентов управление персоналом управление талантами управление текучестью персонала управление знаниями управление вебинары вовлеченность персонала websoft знания

все теги


События

полный список

Последние обсуждения

  26.09.2019 16:41:06
Новый уровень безопасности дыхания
  30.08.2019 14:26:41
Worldskills International и 3М запускают новый совместный проект «Образование во имя будущего»
  30.08.2019 11:33:40
Молодые профессионалы за устойчивое будущее
  24.08.2019 14:36:18
Научные эксперименты, продуктовые тесты и мировые технологии для молодых профессионалов
  09.08.2019 16:18:31
Только оригинальные СИЗ обеспечивают гарантированную защиту


Опросы
  Актуальные направления работы HR вашей организации 2017
Все опросы

HR-Блоги
Бабушкин Эдуард 13.08.2012 8:28:40

Кейс по маркетингу для HR

кейс по маркетингу для hr

Подназвание поста: Модель Киркпатрика / Рекомендательный рекрутинг: анализ аудитории
Формат поста: пример маркетинга в сети

Вводная

И сегодня же вечером я заглянул в статистику блога, и закралось подозрение, что аудитории этих двух дней разные. Захотелось сравнить и оценить различие аудитории.

Почему это может быть интересно

Многие западные спецы говорят о том, что hr должен осваивать профессию маркетолога, например рекрутер 3.0 (см. Должен ли рекрутер быть PR,маркетологом и продавцом?) должен владеть показателями статистики сайта, о чем я говорю на своем мастер классе Эффективное использование social media в HR
Также данный пост интересен как заход на новую модель оценки эффективности обучения – обучения неформального (см. О новой модели оценки эффективности обучения). Показатели качества аудитории и есть обратная связь для автора поста. Или часть обратной связи.
И можно просто воспринимать пост как кейс по матстатистике для HR, серию которых мы проходим на сайте.

Гипотеза

Я исхожу из следующего: основной трафик моего блога – социальные сети. Приходят в блог по названиям постов, ссылки которых я даю в Линкетдине, фейсбуке и т.д…
Следовательно, аудитория формируется за счет того, воспринимает ли она заголовок как интересный и близкий себе или нет. И по этому можно судить об этой аудитории.

Решение

Таблица. Распределение посетителей моего блога по возрастным и половым характеристикам по дням (вчерашний день я назвал рекрутингом, сегодняшний – модель киркпатрика)
*я сразу укрупнил разряды для подсчета по Хи квадрат
Модель киркпатрика
рекрутинг
М 25-34
39
43
Ж 25-34
26
22
М 18-24
16
46
Ж 18-24
30
21
М старше 35
32
32
Ж старше 35
9
17
152
181
Диаграмма. Распределение посетителей моего блога по возрастным и половым характеристикам по дням (вчерашний день я назвал рекрутингом, сегодняшний – модель киркпатрика)
аудитории модель 
киркпатрика рекомендательный рекрутинг
Судя по данным таблицы и диаграммы аудитории отличаются.

Проверим

Ранговый коэффициент корреляции Спирмена – 0, 595 – статистически не значим, а это означает, что аудитории различны.
Для верности вычислим Хи квадрат Пирсона
Хи квадрат эмпирическое составляет 16, 69, при следующих критических показателях
уровень значимости
0,05
0,01
показатель
11,07
15,08
Что тоже означает значимое различие в частоте распределения по поло возрастным группам.

Вывод

Аудитории постов «Рекомендательный рекрутинг – это вообще рекрутинг?» и «Зачем нужна модель Киркпатрика» действительно значимо различаются по поло возрастным характеристикам.

Содержательная интерпретация

Картина почти интуитивно понятна: представляется логичным, что рекрутингом занимаются более молодые специалисты, а оценка эффективности обучения в виде модели киркпатрика интересна более зрелым специалистам.
Но при этом: непонятный перекос в категории Ж 18-24 и Ж 35-44 показывают обратную динамику. Т.е нельзя говорить о линейной зависимости аудитории. Гендер сыграл свою роль.
Как, на ваш взгляд, можно интерпретировать данные факторы?

Практический смысл

Пример может показаться простеньким, игровым, даже бессмысленным. Но хочу привести совершенно живой пример. Общаюсь сейчас с клиентом, анализируем по статистике аудиторию посещений его сайта. Примерно полгода назад он сменил стратегию развития сайта. Общая посещаемость сайта упала, но зато подросла посещаемость желаемых возрастных групп. На статистически значимом уровне. И это стало решающим аргументом в пользу подтверждения правильности выбора стратегии развития сайта.
Был бы рад услышать, почитать ваши кейсы.

Метки данной записи: маркетинг для hr матстатистика для hr ранговый коэффициент корреляции спирмена хи квадрат

Комментарии

Для того, чтобы размещать статьи в Блоге, Вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться или

Share |

 


О проекте      Реклама       Подписка       Контакты       Rambler's Top100 Яндекс цитирования ©2000-2011, HRM