Корпоративный PR – необходимость или дань современным тенденциям? / Блоги на HRM.RU
 сделать домашней  добавить в избранное  карта сайта RSS
Имя 
Пароль  забыли?
Присоединяйтесь!

Новые материалы

   Названы самые высокооплачиваемые вакансии в Башкирии
   Не все профессии равны. Вчерашние школьники идут в телевизионщики и PR
   Новочебоксарские безработные граждане обучаются востребованным профессиям
   Где в Уфе заработать 100 тысяч рублей в месяц
   Сколько в среднем получают владимирские врачи?


 

Облако тегов
agile альфастрахование альфастрахования аналитика для hr apple ассессмент-центр автоматизация hr-бизнес процессов автоматизация бенчмаркинг бизнес-процессы бизнес симуляция бизнес тренинги для руководителей бизнес тренинги онлайн бизнес дистанционное обучение персонала дистанционное обучение e-learning e learning электронное обучение электронные курсы hr-аналитика hr-бренд hr-конференции hr-метрики hr-видео hr инновации исследования it josh bersin кадровый резерв карьера клиентоориентированность клиентский сервис для развития продаж клиентский сервис тренинг клиентский сервис компетенции корпоративная культура корпоративное обучение корпоративные бизнес тренинги коучинг kpi лидерство лидеры linkedin менеджмент модель компетенций мотивация персонала мотивация неформальное обучение обучение персонала обучение сотрудников предприятия обучение сотрудников обучение оценка эффективности обучения оценка персонала организационная культура персонал подбор персонала поиск работы продажи психология разработка речевых модулей для работы с претензиями рекрутеры рекрутинг рекрутмент roi рынок труда собеседование социальное обучение социальные сети стандарты клиентского сервиса стандарты обслуживания клиентов стив джобс таланты текучесть персонала тестирование тренинги по клиентскому сервису тренинги по сервису тренинги тренинг угловое преобразование фишера управление качеством обслуживая клиентов управление персоналом управление талантами управление текучестью персонала управление знаниями управление вебинары вовлеченность персонала websoft знания

все теги


События

полный список

Последние обсуждения

  19.04.2019 19:13:42
Большинство людей опасается растущей роли искусственного интеллекта
  18.04.2019 19:14:18
Компания 3М представляет деловую программу и новинки на ВНОТ-2019
  17.04.2019 16:48:48
Аренда Виллы на Берегу Моря
  21.03.2019 13:12:00
Неделя сметчика на Урале
  21.03.2019 13:11:35
Неделя сметчика на Урале


Опросы
  Актуальные направления работы HR вашей организации 2017
Все опросы

HR-Блоги
Якуба Владимир Александрович 16.09.2011 12:13:58 (Изменен 19.09.2011 15:45:33)

Корпоративный PR – необходимость или дань современным тенденциям?

Нередко в настоящее время в современной бизнес-среде мы можем услышать различные модные иностранные термины. В лексический обиход активно входят понятия «хедхантинг», «коучинг», «бенч- маркинг», «аутплейсмент» и прочие. Более или менее знакомое понятие, которое хотя бы время от времени бывает на слуху и у людей далеких от деловой сферы - «пиар», в том числе «корпоративный пиар» или же по-другому «внутренний пиар».

Что такое корпоративный PR и «с чем его едят»?

На сегодняшний день в процессе быстрого развития экономики и стремительного роста большинства компаний немаловажное значение приобретает корпоративная культура. В идеале деятельность современных фирм всегда представляет собой двухсторонний параллельный процесс, направленный с одной стороны на внешнюю среду рынка, а с другой - на внутреннюю атмосферу компании, что позволяет создавать единую систему ценностей и правил. Все это способствует увеличению эффективности работы, помогает сотрудникам сосредоточиться на достижении целей компании.

Внутренниe Public Relations не менее важны, чем внешние. Вложение средств в развитие внутренних коммуникаций не будет являться пустой тратой денег. Ведь от работы внутрикорпоративных технологий зависит подготовленность предприятия к сложным периодам их развития: реструктуризациям, смене руководящего состава, кризисам и др. Таким образом, корпоративный PR можно охарактеризовать как часть политики управления персоналом, призванной укреплять в его глазах имидж компании, развивать доверие, открытость и взаимопонимание между коллегами, повышать уровень лояльности и мотивированности сотрудников фирмы.

Но как уже было отмечено ранее, для многих организационных структур понятие внутреннего PR относительно новое. Именно поэтому не все компании, принявшие решение создавать корпоративную культуру, имеют четкое представление о том, что это такое и с чего следует начинать. Организаторам, приступающим к формированию внутреннего PR следует помнить, что важнейшая его функция - воспитание в сотрудниках таких корпоративных ценностей как:

- приверженность фирме, лояльность к ней не только в периоды подъема и успеха, но и в моменты спадов и кризисов;

- преданность самой работе как к месту самореализации, стремление быть успешным и ответственным;

- желание работать в команде, понимание, что каждый сотрудник является членом сплоченного коллектива;

- соблюдение правил этики и культуры поведения, необходимо осознавать, что каждый сотрудник является своего рода «визитной карточкой» фирмы и несет ответственность за имидж компании, который воспринимают клиенты и общество в целом.

Принимая во внимание все вышеперечисленные ценности, вполне реально выстроить результативную структуру корпоративного PR и тем самым создать один из основополагающих элементов динамичного роста компании.

От слов к действию

Несомненно, корпоративная культура формируется за счет особых механизмов и технологий. Инструменты внутреннего PR принципиально не отличаются от традиционно используемых в сфере связей с общественностью.

Одними из основных можно назвать:

- фирменный стиль. Необходимо наладить выпуск продукции с логотипом организации. Например, фирменных буклетов, канцелярских принадлежностей, одежды. Знание сотрудниками фирмы общей символики, основных отличий Вашей компании от других способствует объединению команды. Всегда здорово ощущать себя частичкой большого работающего механизма;

- тренинги, собрания. Сохранить благоприятный климат в компании в периоды кризисов, наладить, пересмотреть организацию рабочей деятельности помогут тренинги. Не стоит забывать, что даже самым талантливым сотрудникам иногда нужна помощь;

- корпоративные мероприятия позволяют руководителям компаний как нельзя лучше познакомиться с персоналом, узнать о проблемах и интересах работников. Для сотрудников это отличный шанс лучше познакомиться друг с другом, возможно, узнать что-то полезное от тех, кто уже чего-то добился или поделиться своим опытом. В результате опять же у людей рождается ощущение принадлежности к одной большой дружной команде, которую объединяет общее дело, это может послужить неплохим стимулом для достижения новых высот на рабочем месте, а в итоге выигрывает вся компания.

Один из самых популярных и наиболее распространенных корпоративных праздников - это День рождения компании. Также зачастую компании организовывают дни открытых дверей, торжественные приемы, как правило, приуроченные к какой- либо важной дате в истории фирмы. Это может быть юбилей компании, открытие нового филиала, смена руководства. На такие приемы обычно приглашаются журналисты, представители местного самоуправления, правительственные чиновники. Это отличный повод завязать важные личные знакомства, наладить связь с общественностью, установить доброжелательные отношения.

Эти базовые опорные точки в построении внутреннего PR были и будут актуальны всегда. Но сегодня помимо них многими руководителями используются нестандартные способы организации командной работы. Например, известная всем компания «Google» активно развивает свою уникальную систему внутрикорпоративной культуры. Известно, что офисы интернет-гиганта находятся по всему миру и каждый из них имеет свои особенности в его оформлении в соответствие с географическим расположением. Политика данной компании основывается на полном отсутствии дискриминации и на убеждении, что жесткие ограничения и правила негативно сказываются на плодотворной работе и инициативности. В любом офисе можно увидеть игровые зоны и зоны отдыха, где любой сотрудник в перерывах между выполнением должностных обязанностей может поиграть в настольный теннис, бильярд, в видеоигры или же прилечь подремать на диванчике. Также всегда персоналу компании предоставлена возможность перекусить здоровой пищей для восстановления энергии и заодно пообщаться с коллегами в уютном буфете. Веди ни для кого не секрет, что возможность спокойно обсуждать новые идеи и обмениваться мнениями в неформальной обстановке позволяет развиваться и двигаться вперед. Успешный опыт формирования сплоченного коллектива перенимает и крупнейшая российская поисковая компания «Яндекс».

Еще один метод нестандартного построения гибких отношений с коллективом используется многими российскими организациями – возможность время от времени работать дистанционно. Часто возникают причины, по которым сотрудник не может выйти на работу. В таких случаях он может, например, остаться дома и там выполнять свои обязанности, благо технический прогресс позволяет работать, используя корпоративную почту, «скайп» и прочие способы устанавливать связь с коллегами.

В заключении хотелось бы еще раз подчеркнуть, что наличие стройной системы ценностей, определенных норм поведения среди сотрудников позволяет организации создать единый вектор движения и развития компании. Внутренний PR сегодня необходим и начинающим выстраивать грамотную корпоративную культуру стоит помнить о том, что именно персонал представляет собой главную ценность, он является объектом деятельности внутреннего PR. Недаром значимая фигура мирового менеджмента Ли Якокка говорил: «Персонал предприятия - это как футбольная команда: ребята должны играть как единая команда, а не скопище ярких личностей». Помня и применяя основы внутрикорпоративной деятельности, Вы открываете для компании двери в светлое и перспективное будущее!


Метки данной записи: корпоративный pr pr корпоративная культура внутренниe public relations внутренний pr система ценностей ли якокка

Комментарии

Для того, чтобы размещать статьи в Блоге, Вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться или

Share |

 


О проекте      Реклама       Подписка       Контакты       Rambler's Top100 Яндекс цитирования ©2000-2011, HRM